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浮梁茶香飘万里 续写历史辉煌

字号+ 作者:朱凤新 来源:瓷都晚报 2016-12-22 16:39 我要评论( )

浮梁茶香飘万里 续写历史辉煌

朱凤新 晚报记者 陈颖 文/图

 
千百年来,一代代勤劳智慧的浮梁人将茶事做到极致,这让浮梁地区的茶叶生产、销售和茶文化的传承,在历史长河中形成了极具特色的本土特征。2016年,对于浮梁茶来说注定又是不平凡的一年。
这一年,是浮梁茶被江西省列为五大重点推介品牌第二年,也是浮梁茶金奖百年纪念的第二年;这一年,浮梁茶被评为“第八届‘中绿杯’中国名优茶评比十大绿茶推荐公共品牌”,又被中国茶叶学会授予了第五届“中国名茶之乡”称号。这是继“中国红茶之乡”称号后,浮梁县捧得的又一块金字招牌。
在这样一份份沉甸甸荣誉的背后,是历届浮梁县委、县政府的高度重视,是茶业主管部门常抓不懈,更是广大茶叶企业和茶农奋力拼搏、心血付出工作的最好回报。
 
品牌建设 续写历史辉煌

虽然曾几何时,浮梁地区的茶叶生产陷入困境,然而近年来,作为产出曾经红极一时的举世名茶之地,浮梁县努力转变发展方式,在狠抓当地茶业发展和加强茶文化建设方面的同时,力争使这一曾出现在唐代著名诗人白居易所作《琵琶行》中的名茶再吐新芳。
2016年,浮梁茶进一步巩固其全省地位,在各级领导、业内业外、单位茶企、社会各界形成了打造浮梁茶品牌的共识,品牌核心地位初步形成,品牌带动茶产业发展,企业增效,茶农增收越来越显著。
随着浮梁茶品牌力的提升,浮梁茶品牌价值从2.03亿元提升到2016年的14.56亿元,进入全国区域品牌的第一方阵;同时,一批诸如浮瑶仙芝、浮红、崖玉、赣森、严台、昌南雨针、孚钉等系列浮梁茶产品也屡获大奖。
在浮梁茶区域品牌的带动下,浮梁茶品牌核准使用从最初的6家增加到2015年的20家,2016年又迅速增加到35家。“双牌双名·母子商标”,公用品牌与企业产品品牌互推共促运行模式得到了广泛认可,浮梁茶元素在企业、合作社的广告、包装、宣传推介、茶事活动等各方面都在广泛应用,区域品牌与系列产品更加融合。同时,整合资金强力支持,持续在报刊杂志、户外广告、中国茶叶博物馆、中国茶业品牌馆、浙大CARD中心、中国茶叶学会等平台开展互动宣传,有效的促进了浮梁茶品牌力的提升。

 
主动出击  组织联合推广

2016年,浮梁县还采取了协会牵头,政府搭台,企业唱戏的方式持续在浮梁茶目标市场开展瓷茶结合的特色市场营销联合。
按照省农业厅的整体安排,协会先后组织、融入了省厅组织的10场活动,分别前往上海、南昌、北京、济南、西安、广州、太原、呼和浩特、大连、深圳等城市,累计参加企业达到35家;在县整合资金的支持下先后组织了6场浮梁茶系列产品专题推介活动,参加企业、合作社累计达到31家;以“双牌运行”的宣传推介方式,由相关部门组织企业自行参加了北京、上海、云南、南昌绿博会、瓷博会等5次活动,累计参加企业达到14家;通过浮梁茶与系列产品品牌联动,参与CARD中心跟踪评估、申报入选中国茶业品牌馆、参加中国茶叶流通协会年会和中国茶叶科技年会等多种高端平台互动宣传提升浮梁茶;与《瓷都晚报》战略合作,以浮梁茶文化街、茶企业、合作社等为抓手,每周推出茶专版,从产业发展、企业动态、茶事活动、茶文化等多角度宣传浮梁茶、浮梁;同时还开展了“浮梁茶歌”征集活动,通过采风、踏青,组织茶文化街企业开展各类活动,并以视频、微信等多媒体进行传播宣传;创造条件,尝试性开通接待了由中国茶友会组织的来至国内外的茶旅小团,在浮梁感受茶文化、品鉴浮梁茶等,谋求浮梁茶产业链新发展。
其实,这些大大小小的联合推广活动,均是从各层面、各角度宣传了浮梁茶,扩大了浮梁茶的知名度,通过活动的开展,也带动了浮梁茶系列产品的销售。

 
以茶文化街为平台 提升浮梁茶文化

为充分展示千年传承的浮梁茶文化,喜庆浮梁茶荣获巴拿马金奖100周年、推动浮梁茶再创新的辉煌,2015年10月17日,以鸣锣开道的传统方式,揭开浮梁茶文化街的神秘面纱,标志浮梁茶各茶号如期开市。
一年来,在县整合资金的支持下,以茶文化街为平台,陆续开展了一系列文化、展示、营销、茶艺等活动。
记者获悉,县茶叶协会办公地址已移至茶文化街办公,并成立了业委会做好茶文化街日常工作;运用茶文化街平台,充分展示浮梁茶产品、茶文化、企业文化,协会利用茶文化展示街、茶文化厅功能接待领导、游客等,组织宣传浮梁茶历史文化;开展相关活动,特别是入旅游旺季、节假日推出活动,免费品鉴浮梁茶,吸引游客了解浮梁茶,浮梁茶文化;同时,安排晚上值班,推出品鉴浮梁茶;在整合资金的支持下,组织多批次派员学习茶艺,累计培训茶艺师50多名,实现茶文化街持证上岗,更好的推介浮梁茶,同时也给各级领导、八方游客、茶消费者留下深刻的印象。
 
整合资金强力宣传 促进电子商务发展

如何做好浮梁茶电子商务?这如今已不再是难题。据相关数据显示,电子商务发展至今,众多行业纷纷转战线上,茶叶同样在积极开辟电商渠道,并已成为销量最大的农产品之一。
今年,在县整合资金办的支持下,县茶叶协会与三贤电子商务公司签订了合作。在共建浮梁茶门户网,促进电子商务发展的工作中,不仅开通浮梁茶网站,还把网站链接到“中国茶叶流通协会、江西省农业信息、江西买彩大厅、景德镇农业信息、浮梁县人民政府”等网站,形成互通,实现多点宣传;其次,由三贤电子商务公司对接了20多家浮梁茶生产企业、合作社,在茶城铺货,形成了线上展示、宣传、交易茶产品;并推出防伪超级码,实现浮梁茶系列产品线上线下可追溯,提升品牌信誉,迈出了坚实的第一步。

 
未来,浮梁茶还有许多构想

有历史、有发展、有文化……多年的风雨历程,在浮梁茶区域品牌引领下,浮梁的茶产业得到长足发展。
未来,浮梁茶还有许多构想。下一步,县茶业局将按照“双牌运行”思路,在浮梁茶品牌和市场营销上要努力做好几个方面:一是按照浮梁茶区域公用品牌管理相关规定,用市场的规则做好品牌运行管理,形成制度化;二是继续做好浮梁茶区域公用品牌与企业联动的系统宣传、推介等茶事活动;三是加大扶持,优化基地,引导发展绿色有机茶,努力构建浮梁茶系列产品可追溯体系全覆盖,赢得市场信誉;四是加大对浮梁茶电子商务的扶持,动态运行好浮梁茶门户网站,链接推广好浮梁电子综合茶城,多平台发力,实现线上线下互动,促进浮梁茶形成特色差异化销售;五是结合浮梁深厚的瓷茶文化,打好“瓷韵茶香”特色牌,形成浮梁茶品牌差异化。六是出台政策,扶持企业创造条件谋求从浮梁茶文化街为出发地,打造东线、北线两条特色茶旅线,拓展茶产业链。
呼吸着新鲜的空气,脚踏着幽静的古道,切身感受,一个茗香四溢、重唤异彩的魅力浮梁正款款走来……
 

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